شرکت فراری قصد دارد میراث مسابقه‌ای خود را با دنیای دیجیتال ترکیب کند. این خودروساز ایتالیایی در حال آماده‌سازی برای عرضه یک توکن رمزارزی انحصاری است که به ثروتمندترین مشتریانش اجازه می‌دهد به یکی از خاص‌ترین خودروهای برند یعنی مدل 499P، برنده مسابقه «لومان»، دسترسی پیدا کنند.
این توکن که با همکاری شرکت فین‌تک ایتالیایی کونیو (Conio) ساخته می‌شود، تنها در اختیار اعضای هایپرکلاب (Hyperclub) فراری قرار خواهد گرفت. هایپرکلاب شبکه‌ای مخفی شامل حدود ۱۰۰ کلکسیونر و حامی مسابقات با ثروت بسیار بالا است.
هدف این پروژه سفته‌بازی نیست، بلکه ایجاد حس تعلق و مالکیت دیجیتال حول محور «پرستیژ» است. توکن «فراری 499P» به‌عنوان نوعی کارت عضویت دیجیتال و دارایی قابل‌معامله عمل خواهد کرد.
دارندگان آن به مزایایی مانند شرکت در حراج‌های خصوصی دسترسی خواهند داشت و جایزه اصلی، امکان خرید خودرو مسابقه‌ای 499P خواهد بود.
قرار است این طرح در سال ۲۰۲۷ هم‌زمان با حضور فراری در رقابت‌های جهانی WEC آغاز شود.
فراری از سال ۲۰۲۳ پرداخت با رمزارزهایی مانند بیت‌کوین، اتریوم و یو‌اس‌دی‌سی را در آمریکا و سپس اروپا پذیرفته و با تبدیل خودکار آن‌ها به ارز فیات، هم با قوانین سازگار مانده و هم مشتریان دیجیتال‌محور را جذب کرده است.
افزایش میلیاردرها و میلیونرهای رمزارزی، برندهای لوکس را به سمت «توکنیزه‌کردن» دارایی‌های خاص سوق داده است.
به گفته تحلیلگران، پروژه جدید فراری تلاشی برای پیوند دادن صنعت خودروسازی با بلاکچین و خلق نمادی تازه از شکوه و انحصار است.